26/11/2024
Agence de production vidéo : un atout majeur pour vos contenus marketing
La production vidéo représente un enjeu de taille aujourd’hui pour les marques.
Vous le savez, la vidéo est au cœur des stratégies de contenu sur les plateformes de l’attention !
Mais publier des vidéos performantes, ce n’est pas simplement produire du contenu à la chaîne.
Pour une stratégie véritablement efficace, il est essentiel de relier chaque production à l’enjeu client (notoriété, conversion etc..), et de s’inscrire dans une stratégie éditoriale pensée en amont.
Alors, quels sont les avantages pour une marque de passer par une agence spécialisée ou un studio de production ?
On vous explique.
Conception et expertise technique
Quand on parle de la conception d’une vidéo, au-delà de l’écriture et de la réalisation, il faut prendre en compte tout le travail éditorial réalisé en amont.
Une stratégie éditoriale répond à de nombreuses questions, dont voici quelques exemples :
- Dans quelle stratégie cette vidéo s’inscrit-elle ?
- A qui s’adresse-t-elle ?
- A quel enjeu et quel objectif répond-elle ?
- Est-ce qu’elle s’inscrit dans une tendance ?
- Comment s’intègre-t-elle dans la stratégie globale de la marque ?
- La prise de parole correspond-elle à l’image de la marque et à son ADN ?
- La vidéo respecte-t-elle les codes de la plateforme où elle sera publiée ?
En plus de l’expertise technique, l’expertise éditoriale est tout aussi essentielle pour réaliser des vidéos performantes, une compétence que possèdent les agences et studios de production.
Pour mettre en œuvre cette stratégie, une expertise technique est requise, que ce soit en termes de savoir-faire ou de matériel.
De manière générale, il est important de choisir le bon matériel pour l’objectif et le format souhaités.
Un téléphone haut de gamme et un micro peuvent suffire à produire une vidéo de qualité suffisante pour être performante sur les réseaux sociaux, mais parfois, un équipement plus poussé peut s'avérer nécessaire.
C'est vrai notamment pour certaines stratégies de marques sur YouTube, avec des vidéos à la réalisation plus poussée.
Il est alors indispensable de passer par un studio de production, qui saura vous accompagner dans la stratégie éditoriale de votre vidéo, mais également dans sa réalisation technique (lieu de tournage, matériel, expertise de captation, d’écriture, réalisation, montage…)
Plus concrètement, quels sont les avantages d’un studio de production pour la réalisation de vos vidéos ?
Les atouts d’une agence de production vidéo
Expertise et professionnalisme
Le rendu de la vidéo doit correspondre au besoin client. Par exemple, on peut choisir un contenu "premium" préparé dans les moindres détails (comme pour un spot TV ), ou alors à l'opposé un contenu authentique (pour un Réel Instagram).
Une studio de production, avec ses équipes de professionnels expérimentés (réalisateurs, scénaristes, techniciens, monteurs…) saura vous accompagner pour choisir le meilleur rendu, et surtout réaliser précisément cette vision souhaitée.
Équipements de pointe
Un studio de production est équipé de tout le matériel nécessaire pour réaliser des vidéos de haute qualité : éclairage, prise de son, caméras et logiciels de montage.
Selon leur organisation, les studios peuvent aussi posséder des pièces avec des décors pouvant être réorganisés pour tourner des vidéos très différentes au même endroit.
Chez Story, nous ne nous contentons pas de réutiliser le même matériel pour toutes les vidéos, nous adaptons le décor à chaque production.
Créativité et innovation
Au-delà du matériel, un studio de production apporte un regard externe créatif sur votre projet. Il a un rôle de guide ou de directeur de création.
Chez Story, au-delà des équipes de notre studio de production, nos équipes conseils accompagnent nos clients sur leur stratégie éditoriale.
Par ailleurs, nous avons également mis en place un pôle éditorial, spécialisé dans l'écriture de concepts créatifs et le storytelling et qui accompagne nos équipes, pour maintenir un haut niveau d'exigence sur la qualité des rendus et pour être au meilleur niveau sur le marché.
Pour en savoir plus sur notre accompagnement pour votre stratégie marketing youtube, consultez notre article dédié.
Gain de temps et d'efficacité
La plupart du temps, les services de communication et marketing des marques ne possèdent pas d’experts de la vidéo en interne, ni l’équipement nécessaire.
Sans oublier que produire une vidéo est un processus long et complexe, très demandeur en énergie.
Prenons deux exemples de vidéos que nous réalisons pour nos clients.
Une vidéo de 30 secondes peut mobiliser 6 à 7 personnes pour être réalisée dans de bonnes conditions.
En revanche, certaines vidéos peuvent être plus exigeantes, comme par exemple des vidéos pensées via la matrice des 3H, qui permet de classifier ses contenus pour répondre à tous les objectifs d’une marque sur YouTube :
- Les formats HELP répondent aux questions des internautes et sont découverts via la Recherche YouTube / Google
- Les formats HUB sont publiés régulièrement et ont pour but de fidéliser l’audience en créant un rendez-vous.
- Les formats HERO sont des vidéos pensées pour toucher massivement des nouvelles audiences, un moment fort de communication pour la marque
Pour des vidéos plus longues de type HERO, un tournage peut mobiliser jusqu’à une centaine de personnes.
Pour obtenir un résultat de qualité, qui répondra aux enjeux, et dans un budget et délai raisonnables, réaliser ce type de vidéo en interne est mission impossible.
Qualité constante et cohérence
Passer par le même studio de production pour tous vos contenus vidéos vous permet de garantir une qualité constante et une cohérence dans toutes vos vidéos, notamment en termes de branding et d’image de marque.
Par ailleurs, un studio qui vous connait saura vous challenger et vous proposer de nouvelles pistes à explorer, qui pourront s’insérer parfaitement votre stratégie.
Veille et tendances
Un studio et une agence vous garantiront des recommandations stratégiques en accord avec les tendances et les meilleures pratiques du marché.
Les professionnels d’un studio se forment en permanence pour être à la pointe du marché, en termes d’équipement, de techniques, de montage, mais également en termes de tendances sur les plateformes de l’attention, et des exigences techniques, notamment par rapport à l’algorithme de recommandation des contenus.
Gestion complète du projet
En plus de tous les atouts vus précédemment, passer par un studio de production vous permet de déléguer toutes les étapes du projet, de la pré-production à la post-production : planification, le tournage, le montage, les effets visuels, l'animation, et même la distribution.
Par ailleurs, passer par une agence vous apporte également une expertise légale, par exemple en contractualisant tous les aspects des droits des participants.
Ainsi, vous obtenez une vidéo exploitable directement, libérée de toute contrainte.
Une société de production vidéo intégrée à votre agence de social content
Vous l’avez compris, passer par un studio de production vidéo procure de nombreux avantages.
Pour produire leurs vidéos, les marques ont souvent recours à des agences, qui elles-mêmes sollicitent des studios de production vidéo.
Chez Story, nous avons fait le choix d’internaliser la production de vidéo, avec notre propre studio.
Les avantages d'un studio de production vidéo interne
Contrôle de la qualité
Posséder notre propre studio de production vidéo nous permet de contrôler chaque aspect du processus de création.
De l'idée initiale à la post-production, nous nous assurons que chaque vidéo correspond parfaitement à votre brief, pour s’insérer dans votre stratégie de contenu et atteindre vos objectifs.
Cela nous permet également de garantir le respect de votre charte et de votre image de marque à chaque étape du processus de création.
Rapidité et flexibilité
Posséder notre propre studio nous permet de disposer d’une plus grande flexibilité et réactivité dans la gestion de vos projets vidéo.
Des exemples de formats de vidéos que nous produisons en interne
Du contenu brand content
Chez Story, nous produisons principalement du brand content, des vidéos qui vont servir la notoriété et la considération de la marque sur le funnel marketing et travailler le capital sympathie, la proximité avec les audiences.
On peut détailler 3 grands formats :
- HELP : des contenus qui répondent aux questions des internautes. Les contenus Help permettent d'activer le levier SEO ou vSEO (video SEO).
- HUB : des contenus propres à la marque, qui créent un rendez-vous pour fidéliser l'audience sur le long terme.
- HERO : des contenus rares, susceptibles de toucher massivement une nouvelle audience, parfois avec une activation publicitaire (mais pas seulement !).
Du contenu authentique
Au-delà du brand content, il est intéressant de développer du contenu plus authentique, spécialement pensé pour les plateformes comme Instagram ou TikTok. Voici un exemple de contenu lifestyle :
Conclusion
Choisir une agence spécialisée en contenu marketing vidéo avec son propre studio de production présente de nombreux avantages.
Du contrôle de la qualité à la rapidité de production, en passant par la sécurité des projets, notre studio interne est un atout majeur pour vos campagnes marketing.
Enfin, il est intéressant de noter qu'il existe une autre manière de produire des contenus vidéos : l'influence et l'UGC, via des créateurs de contenus. Dans ce cadre, nous assurons toute la gestion de projet pour garantir des vidéos de qualité, qui répondront aux attentes de la marque.
Contactez-nous dès aujourd'hui pour discuter de votre prochain projet vidéo et découvrir comment nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs marketing.
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