27/8/2024
Story TikTok Charts T2 2024 : le classement des meilleures marques françaises sur TikTok
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Pour attaquer la rentrée sur les chapeaux de roue, découvrez en exclusivité le tout premier classement des marques françaises sur TikTok pour le deuxième trimestre 2024.
Vous avez manqué le classement du 1er trimestre ? C’est par ici pour vous rattraper !
Quelle marque tire son épingle du jeu sur ces derniers mois ? Quels sont les insights et les meilleures pratiques des marques françaises sur TikTok ?
On vous dit tout dans cet article.
Story TikTok Charts : la méthodologie
Commençons par un rappel méthodologique.
Le Story TikTok Charts suit une méthodologie bien précise, basée sur l’analyse des données des comptes de marques, et une formule mathématique conçue par Story pour déterminer un classement des marques les plus performantes sur TikTok.
Voici ce que nous analysons pour créer ce classement :
- Capacité d'une marque à engager sur la plateforme, en intégrant l'ensemble des fonctionnalités d'engagement de la plateforme (likes, saves, comments, shares) : engagement total, taux d'engagement sur le trimestre et taux d'abonnement
- Capacité à générer de la présence et du volume sur la plateforme : vues, posts, taux d'évolution, et vues vs Tn-1
- Capacité d'une marque à s'inscrire historiquement sur la plateforme : abonnés historiques et vues sur 12 mois
Voici le classement des 10 meilleures marques françaises pour le deuxième trimestre 2024 :
Rappelons qu’il peut exister de fortes disparités entre certaines marques en raison de leur secteur d’activité, avec des audiences cibles plus ou moins friandes de contenus de marques sur TikTok.
Les meilleures pratiques TikTok T2 2024
Chaque secteur contient des pépites et des insights qui pourront enrichir votre propre marque sur TikTok.
Nous vous avons concocté un résumé des meilleures pratiques repérées en analysant des dizaines de marques pour réaliser le classement de ce trimestre.
Courir
Secteur : Habillement et accessoires
Note : 53,3
Analyse des KPIs :
> 94 629 abonnés gagnés : sur ce KPI, Courir est la première marque du secteur habillement, 6ème du classement, devancée seulement par des marques du secteur luxe, Netflix et l’Oréal. Une très belle performance !
Meilleures pratiques mises en place :
- Le compte fait office de vitrine des produits vendus avec des compilations (posts carrousel) qui présentent les produits de la saison. On peut noter que les carrousel sont une tendance du moment, avec plusieurs fonctionnalités : QCM, tops ou histoires racontées dans ce format.
- Les jeux concours ont beaucoup de succès et fidélisent (par exemple, 43 000 likes pour ce concours)
- On suit la community manager qui a ses propres habitudes, et qui suit elle-même les trends TikTok, comme sur cette vidéo par exemple. Ses vidéos se rapprochent de celles d’un influenceur : elle montre des nouvelles paires, partage ses propres inspirations, ses produits préférés…
Burger King
Secteur : Biens de consommation courante
Note : 67
Analyse des KPIs :
> +73% de vues (25 M de vues vs 15 M au T1)
Meilleures pratiques mises en place :
- L’enseigne joue sur les trends du moment avec les codes de la plateforme, en réalisant des montages qui présentent ses produits phares, et tout en conservant son ADN.
Deux exemples :
- https://www.tiktok.com/@burgerkingfr/video/7371116179294866721?lang=fr
- https://www.tiktok.com/@burgerkingfr/video/7351820569496636704?lang=fr
Pathé Films
Secteur : Industrie culturelle et médias
Note : 68
Analyse des KPIs :
> +271 % vues (23M vs 6,3M au T1)
Meilleures pratiques mises en place :
- La marque a profité de l’effet Festival de Cannes, avec des vidéos mettant en valeur des moments forts de l’événement, notamment avec des noms connus (par exemple Emilia Perez : https://www.tiktok.com/@pathefilms/video/7370498391568174368?lang=fr )
- Extraits d'interviews ou d'interventions d'acteurs : https://www.tiktok.com/@pathefilms/video/7382361524850953505?lang=fr
- Campagne publicitaire à l'occasion de la sortie du film Le Comte de Monte-Cristo , via un repost de commentaires de spectateurs enchantés : https://www.tiktok.com/@pathefilms/photo/7385577949086403872?lang=fr
Intersport
Secteur : Sport et loisirs
Note : 66
Analyse des KPIs :
> 18 M de vues vs 10M au T1 (+78%)
Meilleures pratiques mises en place :
- De nombreux guests comme Selim un créateur de contenu spécialisé en micro-trottoir, qui reproduit le même format pour la marque.
- De nombreuses interventions de sportifs, suivis de différents sports, notamment des sponsos :
- Présentation des produits de la marque en utilisant les trends (commentaires et réponses)
Leroy Merlin
Secteur : Biens de consommation durable
Note : 61,5
Analyse des KPIs :
> 85M de vues (+88% vs Q1) : la plus grosse augmentation de vues en % dans le top 20 des marques ayant fait le plus de vues (45M au Q1).
Meilleures pratiques mises en place :
- Un vidéo qui casse avec les codes de la plateforme avec un motion bien travaillé et pas “brut”.
- Et ça fonctionne bien en médiatisation, à la manière d’une vidéo Hero sur YouTube (temps fort ponctuel avec une belle production).Un parti pris original qui permet de gagner en notoriété.
Conclusion
On vous donne rendez-vous très bientôt pour découvrir les enseignements du prochain classement trimestriel !
En attendant, si vous en voulez encore plus, consultez les meilleures marques du premier trimestre 2024 et leurs pratiques dans notre classement.
Une de ces meilleures pratiques vous a tapé dans l'œil pour votre compte TikTok ? Vous souhaitez obtenir le classement complet ? Contactez-nous, et on s’en parle : )
