Story YouTube Charts : le bilan 2024 des meilleures marques françaises

Nous sommes heureux de vous présenter le bilan annuel 2024 des Story YouTube Charts, avec les 20 meilleures marques françaises de l’année sur la plateforme. 

Quelles sont les marques qui ont brillé en 2024 ? Quels sont les insights et les meilleures pratiques des marques françaises sur YouTube ? 

On vous dit tout ! 

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Story YouTube Charts : la méthodologie

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Commençons par un rappel méthodologique. 

Le Story YouTube Charts suit une méthodologie bien précise, basée sur l’analyse des données des comptes de marques, et une formule mathématique conçue par Story pour déterminer un classement des marques les plus performantes sur YouTube.

Nous avons fait le choix d’uniformiser la méthode de calcul entre tous nos charts, pour que le score final prenne mieux en compte chaque KPIs en fonction de son importance vis-à-vis de la plateforme étudiée. 

La méthode de calcul a donc été uniformisée pour que les scores soient plus simplement comparables, mais la pondération des différents critères est personnalisée selon la plateforme. Par exemple, l’engagement compte plus dans le score final sur TikTok que sur YouTube.

A noter que nous avons fait le choix de retirer les marques de luxe du classement, car il s’agit de comptes internationaux, avec une base de comparaison différente, et donc un risque de biaiser l’analyse et le classement. 

Voici ce que nous analysons pour créer ce classement :

• Capacité d'une marque à engager sur la plateforme, en intégrant l'ensemble des fonctionnalités d'engagement de la plateforme (likes, saves, comments, shares) : engagement total, abonnés gagnés, taux d'engagement, et taux d'abonnement sur le trimestre.

• Capacité à générer de la présence et du volume sur la plateforme : vues, posts, taux d'évolution, et vues vs Tn-1
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• Capacité d'une marque à s'inscrire historiquement sur la plateforme : abonnés historiques et vues sur 12 mois

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Notre analyse de l’année 2024

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Le dernier rapport YouTube l’a pointé cette année : la plateforme est devenue communautaire, c’est-à-dire qu’elle agrège des niches autour d’une passion. 

Concrètement, cela signifie que, peu importe sa programmation Help, Hub ou Hero, une chaîne n'arrivera à générer de la préférence de marque dans la durée que si elle propose des contenus qui font écho à des passions.

La matrice des 3H permet de classifier les contenus d’une programmation pour répondre à tous les objectifs d’une marque sur YouTube :

• Les formats HELP répondent aux questions des internautes et sont découverts via la Recherche YouTube / Google
• Les formats HUB sont publiés régulièrement et ont pour but de fidéliser l’audience en créant un rendez-vous.
• Les formats HERO sont des vidéos pensées pour toucher massivement des nouvelles audiences, un moment fort de communication pour la marque

N’hésitez pas à consulter notre article dédié sur le marketing YouTube pour aller plus loin.

Là où certains réseaux peuvent devenir des plateformes de divertissement ou des arènes à clash, souvent autour de logique communautaristes, Youtube devient une plateforme fédératrice, où les audiences se cultivent, nourrissent leurs centres d'intérêts, et interagissent entre elles.

On remarque aussi qu’en 2024, plus spécifiquement sur les typologies de formats, une augmentation des formats Hub, qui ont tendance à être systématiquement utilisés par les marques du top. 

Parallèlement, le Help reste un socle quasiment universel pour le développement des chaînes.

Enfin, notons que la plateforme s'est stabilisée, mais que cela est compensé par les Shorts qui continuent à croître, et les nouveautés et fonctionnalités qui arrivent régulièrement. 

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Le Top 20 du Story YouTube Charts 2024

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Les marques remarquables sur YouTube en 2024

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Nous avons sélectionné certaines marques avec une stratégie différenciante, qui nous permettent d’illustrer notre analyse et de dégager des insights dont vous pourrez vous inspirer pour votre propre stratégie. 

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Une stratégie 100% Help produit : Decathlon

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Secteur : Enseignes Distribution

Note finale pour 2024 : 84,23

Les meilleures pratiques : 

L’exemple typique d’une chaîne Help poussée à son maximum.

L'objectif : être trouvée sur tous les mots-clés à l'orientation Help dans le sport. De très nombreuses vidéos niches permettent ainsi à la chaîne de croître en permanence.

Pourquoi le format Help suffit à fidéliser ?
1 - Car le catalogue est si bien fourni que la découverte d'une vidéo spécifique mène un amateur d'un sport à regarder les autres vidéos sur le sport en question.
2 - Parce que Décathlon est une marque adorée par le grand public et que ses produits suffisent en conséquence à fédérer des audiences.

A noter que cette stratégie n’est possible que pour les thématiques suffisamment larges, avec des problématiques produits niches et diversifiées

Par exemple : 

• Un cycliste amateur cherche à changer sa roue 
• Il découvre la vidéo de Decathlon 
• Il va sur la chaîne et s'aperçoit qu'il existe un grand nombre d'autres vidéos sur le sport, grâce à la structure cohérente de la chaîne 
• Il retourne sur la chaîne dès qu'il a un problème concernant son vélo (la chaîne devient sa référence pour les tutoriels sportifs)

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Chiffres clés : +195 K abonnés en 2024

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La love brand : Bugatti 

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Secteur : Automobile et aéronautique

Note finale pour 2024 : 83,45

Les meilleures pratiques : 

La chaîne s’appuie sur les codes du luxe et de l’artisanat, pour démontrer son savoir-faire.

On le retrouve notamment avec les shorts qui décrivent l’automobile comme un art et une œuvre d’art (construction, performance), au profit de l’adoration pour la marque, et pour renforcer son statut de love brand. 

La marque exploite parfaitement le fait de proposer un produit très connu (l’automobile) et d’avoir une communauté ultra active (Bugatti est une des marques “d’hypercar” les plus populaires).

Résultat : un contenu simple dans son concept peut suffire, à condition de disposer d'une communauté soudée et adoratrice des produits, toujours à l'affut d'annonces.

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Exemple de Short : https://www.youtube.com/shorts/XTU0vdFDxZE 

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Exemple de vidéo longue :

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Chiffres clés : Taux d’engagement de 2,06% en 2024

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Formats et contenus snackable Hub fédérateurs - PARIONS SPORT 🔞

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Secteur : Sport et loisirs

Note finale pour 2024 : 82,45

Meilleures pratiques mises en place :

• Une stratégie Hub sur des contenus très fédérateurs et divertissants, avec des vidéos longues type vlog, des concepts originaux, parfois des guests, des interviews, mais aussi de nombreuses émissions, et parfois même des lives. 

• Peu ou pas de Help : la marque est découverte via ses concepts de formats originaux, ou alors ses formats show/live, qui peuvent être fortement recommandés en page d'accueil ou en suggestion.

• L'objectif : que la chaîne devienne une référence pour la communauté, qui la consulte quotidiennement (stratégie Hub) 

• Cohérent avec le positionnement de YouTube en 2025, qui recommande très facilement des chaînes vues récemment (les jours précédents) tout en haut de la page d'accueil, et crée un cercle vertueux de recommandations organiques.

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Chiffres clés : Taux d’engagement de 3,09% en 2024

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Des contenus diversifiés servant plusieurs objectifs - J'agis avec ENGIE  

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Secteur : Energie

Note finale pour 2024 : 76,30

Les meilleures pratiques : 

• De nombreux formats sont produits, avec des objectifs et des cibles distinctes couvrant tout le funnel. Cela reflète une marque ambitieuse aux objectifs multiples (notoriété, considération, conversion, fidélisation). 

• Stratégie complète, qui peut servir une marque sur tous les aspects, mais ambitieuse à amorcer.

• Incorpore les temps forts commerciaux de la marque dans les différents formats (stratégie viable car plusieurs formats sont déjà pré-existants).

• La marque n'a plus besoin de faire de la publicité classique mais peut mettre à profit des vidéos déjà présentes ou intégrer la publicité indirectement dans les futures vidéos des formats.

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Exemple de vidéo Help :

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Exemple de vidéo Hero :

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Exemple de vidéo Hub :

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Chiffres clés : +151 400 abonnés en 2024

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Fédérer des passionnés pour une institution/un lieu - Gendarmerie nationale 

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Secteur : Domaine public et institutions

Note finale pour 2024 : 73,40

Les meilleures pratiques : 

La chaîne a mis en place une stratégie fédératrice axée sur des passions avec une forte présence de contenu Hub, à la manière d’une chaîne sur les paris sportifs. 

En l'occurence, les passions mises en avant sont le sport et l'admiration pour l'institution, et plus particulièrement ses métiers.

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Chiffres clés : Vues totales 16,2 M en 2024

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Conclusion 

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Nous sommes fiers d’accompagner plusieurs marques de ce top 20 dans leur stratégie YouTube, que ce soit pour la gestion et l'optimisation de leur chaîne, la conception ou encore la réalisation de vidéos.

Vous souhaitez faire briller votre marque sur YouTube, et détrôner les champions 2024 ?

Contactez-nous, et on s’en parle ;) 

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