29/4/2025
Story YouTube Charts : le classement T1 2025 des meilleures marques françaises sur YouTube
Nous sommes heureux de vous présenter le classement trimestriel Story YouTube Charts, avec les meilleures marques françaises du premier trimestre 2025 sur la plateforme.
Quelles sont les marques qui ont brillé sur ce trimestre ? Quels sont les insights et les meilleures pratiques des marques françaises sur YouTube ?
On vous dit tout !
Les insights au global
Quels insights peut-on extraire de notre analyse de ce trimestre ?
Un taux d’interaction sur YouTube en moyenne de 0,38%
Ce chiffre peut sembler faible, mais il est typique de YouTube. Sur cette plateforme, les viewers interagissent moins avec les contenus, en particulier ceux des marques.
En comparaison, sur la même période, on remarque un taux d’interaction de 3,32% sur TikTok, et 8,33% sur Instagram, des plateformes bien plus propices aux interactions.
A noter toutefois que sur YouTube, le KPI abonnés est un indicateur d'engagement bien plus significatif, comme en témoigne le taux d'abonnement moyen du top 10 de 0,47% (un score comparable aux chaînes de créateurs).
70, la note moyenne du top 20
YouTube est une plateforme complexe, où il est difficile de percer, et qui demande une stratégie sur un temps long.
En parallèle, on remarque que les notes moyennes des top 20 sur TikTok et Instagram sont respectivement de 76 et 81.
On peut en déduire que les marques mettent plus d’efforts sur ces deux réseaux, où l’on peut briller plus facilement, et où l’écosystème des marques est plus mature que sur YouTube, comme le prouvent ces notes.
+ 421%, le taux moyen d’évolution des vues sur YouTube
La consommation de vidéo est en augmentation sur YouTube, et cela se ressent sur ce KPI ! De plus en plus de vues sont enregistrées par les marques, avec une moyenne très haute.
En comparaison, les vues et impressions sur TikTok et Instagram continuent d’évoluer, mais à un rythme bien moins soutenu, avec respectivement +160% et +18%.
Le Top 10 du Story YouTube Charts du T1 2025
Les marques remarquables sur YouTube au T1 2025
Nous avons sélectionné certaines marques avec une stratégie différenciante, qui nous permettent de pointer les meilleures pratiques de ces marques, à appliquer pour votre propre chaîne.
Amazon Prime Video France
Secteur : Industrie culturelle
La note T1 2025 : 86,35
Les chiffres clés :
- 94K abonnés gagnés au Q1 (croissance de +182%)
- Le cap du million d’abonnés a été passé
- Taux d’engagement de 1,94%, dans le top des meilleurs performers du trimestre, un score très élevé sur la plateforme
La stratégie mise en place :
Des shorts avec des performances remarquables (plus d’1M de vues !).
Comme nous l’avions déjà mentionné dans le bilan annuel 2024, la marque exploite les séries et films populaires diffusés actuellement sur sa plateforme.
Les extraits ne sont pas choisis au hasard : il s’agit la plupart du temps des moments les plus marquants des séries, ceux qui restent en mémoire des fans et qu’ils prennent plaisir à revoir plusieurs fois.
La stratégie de contenu est assez classique, mais c’est véritablement dans l'optimisation des titres que la marque se démarque de ses concurrents.
Les shorts les plus performants reprennent cette structure :
"phrase tirée d'un dialogue de la série" #NomSérie #NomPersonnage #NomActeur
- Moi ça me dérange pas les suçons Nick si jamais quoi. #CulpaTuya #CulpaMia #Nick #Noah
- J'ai une idée de ce qu'il pourrait soulever moi #Reacher #JackReacher #AlanRitchson
- On est sûrs du choix de la couleur ? BIEN SÛR QUE OUI. #CulpaTuya #CulpaMia #Nick #Noah
Pourquoi ça fonctionne ?
Au-delà du divertissement, l'élément le plus différenciant est le sentiment d'appartenance.
Ces séries sont connues : leurs fans peuvent ainsi retrouver sur YouTube des extraits déjà vus, et prendre plaisir à les visionner à nouveau.
Mais surtout, la communauté qui regarde ces séries se retrouve dans les commentaires, et peuvent échanger sur leurs passages préférés… ce qui n’est pas possible directement sur la plateforme de streaming.
La marque ne se contente pas de de simples bande-annonces pour une audience qui n’aurait pas encore vu un programme.
Elle vise les afficionados, ceux qui connaissent, qui ont les références. D'où ces titres qui ne mentionnent pas directement le nom de la série, mais une phrase que le spectateur fidèle va reconnaître immédiatement, ce qui va booster son sentiment d’appartenance.
Caradisiac
Secteur : Automobile et Aéronautique
La note T1 2025 : 66,13
Les chiffres clés :
- 6,2 M de vues (+237 % vs Q4, 1,8M de vues)
- Un taux d’engagement sur les vidéos publiées de 0,7%, supérieur à la moyenne des marques du classement
- Dans le top des meilleures marques sur la capacité à fidéliser et engager de manière efficace
La stratégie mise en place :
Il s’agit d’une chaîne informationnelle, mais qui travaille aussi le sentiment d'appartenance.
Elle réunit une communauté très forte (ici les amoureux de voitures), et propose un catalogue très complet de vidéos tutoriels, d'essais et de comparatifs.
Le contenu en lui-même ne propose pas des concepts inédits ou différenciants, mais sa force est d’aller droit au but, en donnant toutes les informations nécessaires.
La marque possède une bonne notoriété parmi les fans de voitures, et son image est associée à l’expertise et la fiabilité. Ce qui permet aux contenus de générer de l’engagement sans avoir besoin d’être différenciant.
Ce qui ne veut pas dire que les contenus ne sont pas de bonne qualité ! Au contraire, on note un travail de production significatif : pour filmer les voitures, faire de la route, calculer des estimations de performance comme par exemple pour des essais d'autonomie longue durée des voitures électriques.
Notons enfin que l'optimisation globale de la chaîne est poussée, avec des titres et des vignettes qui se complètent, une identification immédiate de la marque grâce aux vignettes et une sélection de mots-clés pertinente, pour se positionner exactement sur les bonnes requêtes.
Quelques exemples :
- Format le plus classique d’essai
Test longue durée (format différenciant) :
METRO France
Secteur : Enseignes de distribution
La note T1 2025 : 59,55
Les chiffres clés :
- +283 % de vues versus Q4 (415K vs 108K)
- Un taux d’abonnement (abonnés par rapport aux vues) de près de 1% : la marque fait partie des meilleurs tous secteurs confondus, ce qui montre une bonne efficacité de transformation des viewers en abonnés
- Un taux d’interactions (like, commentaires) de 0,3%, remarquable pour un compte de marque de niche
La stratégie mise en place :
Une bonne stratégie globale, qui couvre tout le funnel, avec des shorts, des recettes Help / Hub et des challenge Hub
La particularité : des concepts propriétaires, qui représentent la marque, en sortant des sentiers battus (recettes loufoques originales, faire un menu à moins de xx euros, etc…)
Deux exemples :
- Nouveau concept de short avec des invités experts
- Format Challenge St Valentin :
Story YouTube Charts : la méthodologie
Le Story YouTube Charts suit une méthodologie bien précise, basée sur l’analyse des données des comptes de marques, et une formule conçue par Story pour déterminer un classement des marques les plus performantes sur YouTube.
Par rapport aux trimestres précédents, nous avons fait le choix d’améliorer et d’uniformiser la méthode de calcul pour que le score final prenne mieux en compte chaque KPIs en fonction de son importance vis-à-vis de la plateforme étudiée.
La méthode de calcul a donc été uniformisée pour que les scores soient plus simplement comparables, mais la pondération des différents critères est personnalisée selon la plateforme. Par exemple, l’engagement compte plus dans le score final sur TikTok que sur YouTube.
A noter que nous avons fait le choix de retirer les marques de luxe du classement, car il s’agit de comptes internationaux, avec une base de comparaison différente, et donc un risque de biaiser l’analyse et le classement.
Voici ce que nous analysons pour créer ce classement :
- Capacité d'une marque à engager sur la plateforme, en intégrant des fonctionnalités d'engagement de la plateforme (likes, saves, comments, shares) : engagement total, taux d'engagement et taux d’abonnement.
- Capacité à générer de la présence et du volume sur la plateforme : vues, posts, taux d'évolution, et vues vs Tn-1
- Capacité d'une marque à s'inscrire historiquement sur la plateforme : abonnés historiques et vues sur 12 mois
Conclusion
Vous souhaitez aller plus loin sur la stratégie de votre marque sur les réseaux, et la production de contenus adaptés ?
Contactez-nous, et on s’en parle ;)
