29/4/2025
Story Instagram Charts : le classement T1 2025 des meilleures marques françaises sur Instagram
Nous sommes heureux de vous présenter le tout premier classement trimestriel Story Instagram Charts, avec les meilleures marques françaises du premier trimestre 2025 sur la plateforme.
Quelles sont les marques qui ont brillé sur ce trimestre ? Quels sont les insights et les meilleures pratiques des marques françaises sur Instagram ?
On vous dit tout !
Les insights au global
Quels insights peut-on extraire de notre analyse de ce trimestre ?
Un taux d’interaction sur Instagram en moyenne de 8,33%
En comparaison, sur la même période, on remarque un taux d’interaction de 0,38% sur YouTube, et 3,32% sur TikTok.
Pour les stratégies des marques, on peut en conclure que des plateformes comme TikTok et Instagram sont bien plus propices aux interactions que YouTube.
Sur cette plateforme, les viewers interagissent moins avec les contenus, en particulier ceux des marques.
A noter toutefois que sur YouTube, le KPI abonnés est un indicateur d'engagement bien plus significatif, comme en témoigne le taux d'abonnement moyen du top 10 de 0,47% (un score comparable aux chaînes de créateurs).
81, la note moyenne du top 20
En parallèle, on remarque que les notes moyennes des top 20 sur YouTube et TikTok sont respectivement de 70 et 76.
YouTube est une plateforme complexe, où il est difficile de percer, et qui demande une stratégie sur un temps long.
On peut en déduire que les marques mettent plus d’efforts sur TikTok et Instagram, où l’on peut briller plus facilement, et où l’écosystème des marques est plus mature que sur YouTube, comme le prouvent ces notes.
+ 18%, le taux moyen d’évolution des impressions sur Instragram
En comparaison, les vues sur YouTube et TikTok continuent d’évoluer, mais à un rythme plus soutenu sur TikTok (+160%), mais encore plus rapide sur YouTube (+421%).
On en conclut que la consommation de vidéo est en augmentation sur YouTube, et cela se ressent sur ce KPI ! De plus en plus de vues sont enregistrées par les marques, avec une moyenne très haute.
Le Top 10 du Story Instagram Charts du T1 2025
Les marques remarquables sur Instagram au T1 2025
Nous avons sélectionné certaines marques avec une stratégie différenciante, qui nous permettent de pointer les meilleures pratiques de ces marques, à appliquer pour votre propre compte.
Voyages pirates
Secteur : Voyages - Tourisme
La note T1 2025 : 96
Les chiffres clés :
- 178 reels publiés,
- Un reach de 10M
- 178K commentaires
La stratégie mise en place :
Le compte se concentre sur les astuces et bons plans fournis à sa communauté.
Les meilleures pratiques identifiées :
Une direction artistique très reconnaissable mais simple, ainsi qu'un ton légèrement décalé et humoristique, avec 3 types de contenus.
Des contenus basés sur des concours de vacances pour engager la communauté, en incitant au like, au partage, et au tag d’un ami. Les lieux touristiques sont la plupart du temps montrés via des reels : https://www.instagram.com/p/DFm0jkGIBS2/
Des conseils de voyage sous de multiples formes : quelques lignes de texte incluant des emojis sur un fond vidéo (lieu de voyage), ou encore des conseils et astuces pour réserver moins cher ses vacances, des tops de lieux à visiter, des idées de destinations : https://www.instagram.com/p/DF8GVFSiM1M/
Du contenu uniquement de divertissement, en jouant sur des memes autour du thème du voyage : https://www.instagram.com/p/DG91C8iPt7q
Disneyland Paris
Secteur : Sport et loisirs
La note T1 2025 : 82,5
Les chiffres clés :
- 11% de taux d'engagement
- 59 posts et 22 reels pour 81 publication, soit environ 1 par jour
La stratégie mise en place :
Un compte “lovebrand”, avec du contenu basé sur la marque Disney, ses personnages, et sa magie.
Les meilleures pratiques identifiées :
La chaîne a mis en place une stratégie de contenus adaptée à la plateforme, qui se caractérise notamment par des formats uniques.
Quelques exemples :
- Blind test : https://www.instagram.com/p/DGsO9tGtoJE/
- Formats de test d’expériences Disney : https://www.instagram.com/p/DGNVInPtTLS/
- Food guide
Il est utile de noter que la chaîne a recours à des personnalités célèbres pour interagir avec la marque, ce qui correspond à la stratégie globale : tout le monde a un rapport avec Disney, ses films et ses personnages.
Que l'on soit petit, grand, célèbre ou non, la marque sur cet historique émotionnel pour créer de l’engagement.
Mais la chaîne publie également des contenus de flux liés à la saisonnalité, basés sur les différentes périodes annuelles pour montrer le parc, ce qu'on peut y faire et comment il évolue.
Le compte est une vitrine du parc tout au long de l'année, du contenu qui fonctionne parfaitement pour les fans qui rêvent d'y aller (ou y retourner) à une autre saison.
Un exemple avec l’hiver :
Lille Addict
Secteur : Domaine public et institutions
La note T1 2025 : 80,1
Les chiffres clés :
- Un reach de 48M
- 42 K commentaires
La stratégie mise en place :
Un compte “géographique” : il regroupe les événements et activités d'un lieu, et met en valeur son histoire et son patrimoine.
Les meilleures pratiques identifiées :
Une direction artistique très marquée et reconnaissable.
On note la présence de vignettes, un choix rare pour Instagram.
Et des codes couleurs par type de posts
- Rouge = restaurant
- Orange = bar
- Rose = association
- Bleu = events
Une stratégie très pertinente pour un compte qui fournit une liste infinie d'adresses : on peut y naviguer aisément en scrollant pour découvrir quoi faire à Lille.
Redbull France
Secteur : Sport et loisirs
La note T1 2025 : 73
Les chiffres clés :
- Un reach de 5M
- Un taux d’engagement de 10%
La stratégie mise en place :
Un compte communautaire qui réunit non pas autour d'une marque, mais autour d’une passion qui est diffusée par la marque, comme c’est souvent le cas pour souvent les marques de sport, les marques autour des animaux, ou encore certaines marques de technologie ou les institutions.
Les meilleures pratiques identifiées :
Le compte présente de nombreux sports avec principalement du contenu flux, notamment en montrant des sports à sensation, en POV : https://www.instagram.com/p/DH3qqeyIomr/
On retrouve également des vidéos humoristiques qui parlent au sportifs, notamment sur la salle de sport : https://www.instagram.com/p/DIJFmC0orUR/
Ou encore, des vidéos inspirationnelles sur des professionnels du sport via des interviews : https://www.instagram.com/p/DH6P6MwoDzL/
On remarque une grande différence avec une lovebrand : le contenu ne parle pas de la marque, il ne la met pas en valeur directement, il se concentre sur la passion elle-même, ici le sport.
Au final, le compte propose du sport mais pas que.
Pour Redbull, ce qui compte, c'est l'extrême, l'expérience. On remarque de nombreux formats POV, qui ont pour but de mettre le spectateur à la place du sportif, pour vivre ces sensations extrêmes.
Le message du compte : chez Redbull on transmet des sensations fortes, des émotions fortes.
Tout en proposant en parallèle des contenus plus légers, humoristiques ou non.
Fnac
Secteur : Enseignes de distribution
La note T1 2025 : 65
Les chiffres clés :
- 1M d'abonnés
- 36K commentaires
La stratégie mise en place :
Le compte promeut la culture et le divertissement à travers ses produits, ses services (spectacles, concerts...).
Formats : review, présentation de produit, présentation d'artistes funs, les spectacles du mois.
Les meilleures pratiques identifiées :
Le compte montre un catalogue vaste de produits, mais avec des formats adaptés et un contenu bien pensé. Les exemples de formats :
- Le manga du mois, présenté par un influenceur en facecam. On retrouve le même pour les livres avec BookTok, et "à vos manettes" avec les jeux vidéo.
- Où sortir : liste des événements et concerts à venir sous forme de post carrousel
- Présentation de nouveaux produits par des pros, en facecam aussi
- Focus sur : présentation de films par des acteurs interviewés
Au global, la chaîne est très majoritairement incarnée par les influenceurs qui apportent une forte identification.
Story Instagram Charts : la méthodologie
Le Story Instagram Charts suit une méthodologie bien précise, basée sur l’analyse des données des comptes de marques, et une formule conçue par Story pour déterminer un classement des marques les plus performantes sur Instagram.
La méthode de calcul est uniformisée entre toutes les plateforme, pour que les scores soient plus simplement comparables, mais la pondération des différents critères est personnalisée selon la plateforme.
A noter que nous avons fait le choix de retirer les marques de luxe du classement, car il s’agit de comptes internationaux, avec une base de comparaison différente, et donc un risque de biaiser l’analyse et le classement.
Voici ce que nous analysons pour créer ce classement :
- Capacité d'une marque à engager sur la plateforme, en intégrant des fonctionnalités d'engagement de la plateforme (likes, saves, comments, shares) : engagement total et taux d'engagement.
- Capacité à générer de la présence et du volume sur la plateforme : impressions, posts, taux d'évolution, et vues vs Tn-1
- A noter que nous distinguons les Impressions et interactions des publications et celles des Reels
- Capacité d'une marque à s'inscrire historiquement sur la plateforme : évolution des abonnés, abonnés historiques et impressions sur 12 mois (KPI intégré pour les prochains trimestres)
Conclusion
Rappelons en conclusion les 5 types de stratégies qui ont permis à ces marques de briller sur Instagram lors de ce premier trimestre 2025 :
- Le compte Focus astuce et bons plans
- Le compte “lovebrand”, et des contenus basés sur l’historique émotionnel avec la marque
- Le compte géographique autour d’un lieu
- Le compte communautaire qui réunit autour d’une passion
- Le compte culture et divertissement, à travers ses produits et services
Vous êtes plutôt TikTok et YouTube ? Consultez également nos YouTube Charts et TikTok Charts du T1 2025 !
Vous souhaitez aller plus loin sur la stratégie de votre marque sur les réseaux, et la production de contenus adaptés ?
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