29/4/2025
Story TikTok Charts : le classement T1 2025 des meilleures marques françaises sur TikTok
Nous sommes heureux de vous présenter le classement trimestriel Story TikTok Charts, avec les meilleures marques françaises du premier trimestre 2025 sur la plateforme.
Quelles sont les marques qui ont brillé sur ce trimestre ? Quels sont les insights et les meilleures pratiques des marques françaises sur TikTok ?
On vous dit tout !
Les insights au global
Quels insights peut-on extraire de notre analyse de ce trimestre ?
Un taux d’interaction sur TikTok en moyenne de 3,32%
En comparaison, sur la même période, on remarque un taux d’interaction de 0,38% sur YouTube, et 8,33% sur Instagram.
Pour les stratégies des marques, on peut en conclure que des plateformes comme TikTok et Instagram sont bien plus propices aux interactions que YouTube.
Sur cette plateforme, les viewers interagissent moins avec les contenus, en particulier ceux des marques.
A noter toutefois que sur YouTube, le KPI abonnés est un indicateur d'engagement bien plus significatif, comme en témoigne le taux d'abonnement moyen du top 10 de 0,47% (un score comparable aux chaînes de créateurs).
76, la note moyenne du top 20
En parallèle, on remarque que les notes moyennes des top 20 sur YouTube et Instagram sont respectivement de 70 et 81.
YouTube est une plateforme complexe, où il est difficile de percer, et qui demande une stratégie sur un temps long.
On peut en déduire que les marques mettent plus d’efforts sur TikTok et Instagram, où l’on peut briller plus facilement, et où l’écosystème des marques est plus mature que sur YouTube, comme le prouvent ces notes.
+ 160%, le taux moyen d’évolution des vues sur TikTok
En comparaison, les vues et impressions sur YouTube et Instagram continuent d’évoluer, mais à un rythme bien moins soutenu sur Instagram (+18%), mais bien plus rapide sur YouTube (+421%).
On en conclut que la consommation de vidéo est en augmentation sur YouTube, et cela se ressent sur ce KPI ! De plus en plus de vues sont enregistrées par les marques, avec une moyenne très haute.
Le Top 10 du Story TikTok Charts du T1 2025
Les marques remarquables sur TikTok au T1 2025
Nous avons sélectionné certaines marques avec une stratégie différenciante, qui nous permettent de pointer les meilleures pratiques de ces marques, à appliquer pour votre propre chaîne.
Action France
Secteur : Enseignes de distribution
La note T1 2025 : 78,2
Les chiffres clés :
- 100 M de vues (+251% versus 28M au Q4)
- 82 Posts (quasi 1/jour)
- Taux d’augmentation des abonnés de 19%, parmi les meilleurs du trimestre
La stratégie mise en place :
Une marque qui publie très fréquemment, avec de nombreux contenus flux.
On remarque des publications décalées avec la community manager qui reprend les trends du moment, ou qui intègre des idées créatives et humoristiques, dans les codes de la plateforme.
Exemples :
- https://www.tiktok.com/@actionfrance/video/7461922146428767510?lang=fr
- https://www.tiktok.com/@actionfrance/video/7458960694009171223?lang=fr
Mais on note également des contenus de formats, dont un qui se démarque particulièrement : un carrousel catalogue classique présentant les produits de l’enseigne et les promotions du moment.
Sa force est d’être un format fidélisant, qui est devenu un rendez-vous pour les abonnés : avant d’aller faire leurs courses, les abonnés vont consulter le compte TikTok de l’enseigne pour vérifier les promotions en cours : https://www.tiktok.com/@actionfrance/photo/7475729239585590550?lang=fr
Enfin, précisons que la marque propose également des formats inspirants, comme des idées cuisine, rangement ou décoration :
- https://www.tiktok.com/@actionfrance/video/7464569148698266902?lang=fr
- https://www.tiktok.com/@actionfrance/video/7463780244453985558?lang=fr
Au final, avec un contenu qui permet de s’informer, d’améliorer sa vie et de faire des choix d’achats, la promesse éditoriale du compte se rapproche des comptes de créateurs lifestyle.
Deezer
Secteur : Industrie culturelle et médias
La note T1 2025 : 68,6
Les chiffres clés :
- Taux d'engagement de 3,9%
- 1,08 post par jour
- 11,6M de vues
La stratégie mise en place :
Le compte présente des formats originaux qui travaillent l'inspiration et le sentiment d’appartenance :
- Deez or that (l'incarnant doit choisir entre deux morceaux, puis un autre apparait face à celui choisi, et ainsi de suite)
- Format classique qui reprend les trends avec blind test de musiques d'un artistes, des plus connues au moins connues : https://www.tiktok.com/@deezerfr/video/7471955630312508694?lang=fr
- Vidéo flux humoristiques pour la Saint Valentin : https://www.tiktok.com/@deezerfr/video/7470572443468385558?lang=fr
- Vidéos d'extrait de concerts (contenu très fort pour le sentiment d’appartenance) : https://www.tiktok.com/@deezerfr/video/7476225160392051990?lang=fr
La promesse éditoriale du compte est claire : beaucoup de trends et des contenus liés au concert (très reconnus sur la plateforme).
De manière générale, les performances lives des artistes sont très appréciées sur TikTok, un vrai plus pour le compte de pouvoir attirer les fans des artistes grâce à ces contenus.
Par ailleurs, une fois ces utilisateurs attirés, le compte propose une pluralité de contenus qui permet à TikTok de les recommander dans les ForYouPage des spectateurs… une stratégie qui marche !
Sezane
Secteur : Habillement et accessoires
La note T1 2025 : 68,6
Les chiffres clés :
- 31M de vues
- 130 posts
La stratégie mise en place :
Le compte est particulièrement inspirant, notamment pour trouver des idées de tenues ou de combinaisons.
Par exemple, avec le duo de couleurs illustré par deux carrés :
- https://www.tiktok.com/@sezane/video/7483646629015211286?lang=fr
- https://www.tiktok.com/@sezane/video/7481710096511159574?lang=fr
La force de ces contenus : des formats globalement faits par des créateurs de base.
Les Outfit of the day de nos influenceurs préférés sont très inspirants et appréciés, et on retrouve dans la production un effet similaire.
Le contenu est très authentique et permet de se projeter rapidement pour le spectateur.
Certains comptes de créateurs ont déjà eu une programmation uniquement basée sur ce format (Ninon Rambaud avec sa mère par exemple).
Story TikTok Charts : la méthodologie
Le Story TikTok Charts suit une méthodologie bien précise, basée sur l’analyse des données des comptes de marques, et une formule conçue par Story pour déterminer un classement des marques les plus performantes sur TikTok.
Par rapport aux trimestres précédents, nous avons fait le choix d’améliorer et d’uniformiser la méthode de calcul pour que le score final prenne mieux en compte chaque KPIs en fonction de son importance vis-à-vis de la plateforme étudiée.
La méthode de calcul a donc été uniformisée pour que les scores soient plus simplement comparables, mais la pondération des différents critères est personnalisée selon la plateforme. Par exemple, l’engagement compte plus dans le score final sur TikTok que sur YouTube.
A noter que nous avons fait le choix de retirer les marques de luxe du classement, car il s’agit de comptes internationaux, avec une base de comparaison différente, et donc un risque de biaiser l’analyse et le classement.
Voici ce que nous analysons pour créer ce classement :
- Capacité d'une marque à engager sur la plateforme, en intégrant des fonctionnalités d'engagement de la plateforme (likes, saves, comments, shares) : engagement total et taux d'engagement.
- Capacité à générer de la présence et du volume sur la plateforme : vues, posts, taux d'évolution, et vues vs Tn-1
- Capacité d'une marque à s'inscrire historiquement sur la plateforme : abonnés historiques et vues sur 12 mois
Conclusion
Vous souhaitez aller plus loin sur la stratégie de votre marque sur les réseaux, et la production de contenus adaptés ?
Contactez-nous, et on s’en parle ;)
