14/4/2025
Charte graphique et réseaux sociaux : quelle stratégie pour briller sur toutes les plateformes ?
Une charte graphique est un document cadre, essentiel pour toute communication de marque.
Mais comment décliner cette charte spécifiquement pour les réseaux sociaux, pour s’assurer des posts performants, et un message clair ?
On vous explique.
Mais c’est quoi, une charte graphique ?
Reposons tout d’abord les fondamentaux. Très simplement, une charte graphique est un document qui définit les règles visuelles d’une marque.
Concrètement, ce sont les règles graphiques à suivre pour toutes les prises de parole de la marque.
Une charte graphique contient des éléments clés :
- Logos (quel format de logo pour quel support)
- Typographies (quelle police pour quel support)
- Couleurs (celles qui peuvent être associées entre elles, et comment)
- Iconographie (style des pictos…)
- Style d’images (photos, illustrations, traitement de l’image etc…)
- Règles d’usage (comment utiliser tous ces éléments, et les interdictions)
Le rôle d’une charte graphique est de permettre de reconnaître la marque au premier coup d'œil, de se différencier de ses concurrents, mais aussi de véhiculer son identité.
La charte doit correspondre à l’ADN de la marque, et même le sublimer.
Pourquoi créer une version spécifique de la charte pour les réseaux sociaux ?
Une charte graphique est donc un document très global, qui encadre les prises de parole sur la marque à tous les niveaux.
Mais les réseaux sociaux ont leurs propres codes, avec des spécificités techniques (formats, taille d’image…) et des spécificités éditoriales, en termes de contenus, mais aussi visuels.
Décliner une charte graphique sur les réseaux sociaux doit se penser en termes d’efficacité pour les plateformes ciblées.
On commence toujours par un audit graphique : quels sont les éléments que l’on peut garder dans la charte actuelle ? Quels sont ceux qui sont adaptés pour les réseaux sociaux ?
Melissa Abrini, Directrice de Création chez Story
L’objectif est de faire en sorte que la marque conserve une identité forte, et soit facilement reconnaissable dans un fil d’actualité qui comporte de nombreuses autres marques.
Quand un utilisateur scrolle sur son téléphone, il doit pouvoir reconnaître la marque, même sans voir le logo.
Melissa Abrini, Directrice de Création chez Story
Il faut réussir à se démarquer, être identifiable, tout en respectant son ADN, et les spécificités de la plateforme.
Ce sont les conditions de base pour une charte efficace sur les réseaux sociaux, qui permettra d’atteindre ses objectifs de performance et d’engagement.
Le bon équilibre entre branding et performance
Comment trouver le bon équilibre entre identité de marque, efficacité du message (qui passe par une reconnaissance immédiate) et être remarqué dans un fil d’actualité ?
Généralement, il est recommandé de viser le minimalisme, pour ne pas surcharger les contenus publiés, et se concentrer sur l’essentiel de ce qui fait l’identité d’une marque.
Mais il existe des exceptions. Par exemple, Duolingo ou encore Netflix, font tout l’inverse, en misant fortement sur des contenus très chartés.
La stratégie est à adapter en fonction de chaque marque.
Au-delà de la surcharge visuelle ou d’informations, il faut faire attention à d’autres erreurs courantes, comme une incohérence graphique d’un post à l’autre, ou encore des messages contradictoires entre le fond et la forme.
A noter qu’une approche A/B Testing peut être intéressante pour les vignettes YouTube, mais qu’il est plus difficile de la mettre en place sur d’autres réseaux, avec un risque de perte en visibilité lorsque l’on modifie des posts existants.
Comment décliner concrètement sa charte graphique pour les réseaux sociaux ?
Et concrètement, on fait comment ?
Chaque plateforme possède sa propre identité. Simplement décliner un même post, une même identité graphique, pour tous les réseaux, sera voué à l’échec.
Melissa Abrini, Directrice de Création chez Story
Pour chaque plateforme, vous visez des cibles spécifiques, des audiences avec des codes et des attentes différents.
La charte graphique doit respecter l’identité de la marque, et le message qu’elle souhaite partager, mais elle doit aussi s’adapter aux formats populaires sur chaque plateforme.
Travailler main dans la main avec les responsables de la stratégie éditoriale est essentiel : il faut que le fond et la forme soient en cohérence, pour chaque plateforme.
Melissa Abrini, Directrice de Création chez Story
Quelques exemples concrets de déclinaisons de votre pour les réseaux sociaux :
- Typographies pensées et adaptées à la lisibilité sur mobile
- Couleurs facilement reconnaissables, même en scroll rapide
- Déclinaison du logo (versions adaptées aux formats carrés, ronds, avatars, stories…)
- Templates pour les formats spécifiques de chaque réseau : images statiques, carrousels, vidéos courtes, stories animées…
Une charte graphique qui s’adapte aux spécificités des plateformes
Regardons maintenant plus en détail chaque plateforme, avec des conseils pour décliner votre charte de manière efficace.
De manière générale, il faut garder à l’esprit qu’ajouter de l’humain est une stratégie gagnante sur les réseaux sociaux.
C’est vrai pour toutes les plateformes : l’humain est essentiel !
Melissa Abrini, Directrice de Création chez Story
Les générations Y (millenials) et Z recherchent plus d’authenticité, plus d’interactions réelles avec les marques, comme nous l'avions signalé dans nos tendances social media 2025.
Regardons maintenant les plateformes principales.
- Avant tout : mettre en avant l’humain. Un produit sans visage n’intéresse personne, les utilisateurs du réseau veulent de l’authenticité
- L’esthétique : c’est un aspect essentiel sur Instagram, notamment car les posts restent en permanence sur le feed
- Le public Instagram est plus sensible au côté esthétique que sur d’autres réseaux, il faut donc proposer un feed cohérent et propre, qui raconte une histoire
- Stories, carrousels : jouez sur l’interactivité grâce aux différents formats qui sont visuellement impactants, qui pourront mettre en avant votre identité de marque, avec des choix graphiques forts.
TikTok
- Sur TikTok, la stratégie est très différente : la marque doit passer inaperçu
- Pas de typographie chartée, et privilégier une typographie TikTok
- Beaucoup d’humain, avec des vraies personnes qui parlent et s’adressent à leur audience
- Rebondir sur les tendances, sans chercher à imposer un discours de marque et des éléments graphiques
Sur TikTok, il faut privilégier une charte éditoriale, pas une charte graphique !
Melissa Abrini, Directrice de Création chez Story
Par exemple, Duolingo, bien classé dans nos TikTok Charts, mise sur l’humour. La chouette est un élément facilement reconnaissable, mais on ne voit aucun élément de charte graphique dans le contenu publié.
Autre exemple : sur TikTok, La Redoute propose de belles vidéos, mais sans faire apparaître leur marque ou leur charte graphique.
LinkedIn
- Privilégier une identité visuelle épurée, mais suffisamment distinctive pour être repérée dans le fil d’actualité
- Des textes courts, avec les informations clés mises en avant clairement.
- Prévoir des templates pour les formats les plus porteurs sur le réseau : carrousels, citations…
- Tester du contenu authentique, avec des photos sans filtre ni montage
- La vidéo explose sur ce réseau : s’inspirer des bonnes pratiques TikTok pour les vidéos verticales
YouTube
- Les vignettes des vidéos jouent un rôle critique dans la performance des vidéos.
- Mettez en place des stratégies d’A/B Testing pour déterminer le style qui parlera le plus à votre audience. Dans tous les cas, elles doivent être attrayantes, et votre marque immédiatement reconnaissable
- Travaillez une bannière de chaîne cohérente avec l’univers graphique global de la marque. N’oubliez pas que la bannière doit toujours porter la promesse de la chaîne.
- A la différence de TikTok, sur la plupart des formats YouTube, vous pouvez intégrer votre identité graphique dans les vidéos elles-mêmes (générique, habillage, titres…).
Mais attention : n’insérez pas de logo pendant les 10 premières secondes : c’est votre hook, ce qui accroche, qui donne envie de regarder toute la vidéo. Trop de branding au début fera potentiellement fuir votre audience.
Melissa Abrini, Directrice de Création chez Story
Une charte flexible et évolutive
A la différence d’une charte graphique traditionnelle et globale, une charte graphique adaptée pour les réseaux sociaux doit être flexible, agile et facilement adaptable.
Les codes d’un jour ne seront plus les codes du lendemain !
Les tendances et les spécifications techniques changent très vite.
Pour rester à jour, et se conformer aux attentes de vos cibles sur chaque plateforme, il faut se remettre en question régulièrement analyser le marché et la concurrence, pour anticiper et faire évoluer la charte graphique.
Quelques exemples
YouTube : L’émission “Escape the grid” de la chaîne J'agis avec Engie
En termes de charte graphique, on remarque un générique adapté avec les couleurs d’Engie, mais qui respecte les codes de YouTube.
Sur le reste de la vidéo, la typographie et les couleurs proviennent de la charte graphique d’Engie, mais ces éléments restent discrets, ils ne prennent pas le dessus sur le contenu
Instagram : Burger King France
Sur son compte Instagram, la marque partage des photos alléchantes de nourriture, mais également des visuels plus travaillés, avec des slogans, des jeux de mots.
La typographie utilisée est immédiatement reconnaissable et identifiable dans un fil d’actualité.
C’est vrai également pour les photographies : la manière dont elles ont été prises est très identifiable, on reconnaît immédiatement la patte Burger King.
Drinkag1 sur Instagram
Sur leur feed, la marque ne montre que très rarement son produit. Elle privilégie des images inspirantes, ou des interviews vidéos de “morning people”, via une série dédiée.
La marque et la charte n’apparaissent presque nulle part, uniquement via la typographie utilisée, mais bien intégrées et qui ne cassent pas le feed.
Elle s’inscrit complètement dans l’identité de la plateforme Instagram : des beaux visuels, agréables à regarder, inspirationnels, pédagogiques et qui permettent de faire de la veille.
Conclusion
Si vous ne deviez retenir qu’un seul conseil de cet article, c’est bien ce mantra : une charte graphique par plateforme, et ne pas décliner le même post sur chaque réseau !
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