3/11/2025
Story Instagram Charts T3 2025 : les Reels, le coeur du réacteur de la performance
Comment performer sur Instagram ? La réponse des meilleures marques sur le trimestre : une stratégie basée sur les Reels.
Quels sont les secteurs qui ont sur-performé durant la période estivale ? Quels sont les insights et les meilleures pratiques des marques françaises sur Instagram ?
On vous dit tout !
Vous pouvez également consulter nos insights et analyses sur YouTube et TikTok pour le troisième trimestre 2025.
Le Top 10 des marques les plus performantes au T3 2025
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Quels sont les secteurs qui se sont démarqués ?
Instagram signe un troisième trimestre 2025 plutôt stable, marqué par une légère hausse du reach global (+3,6 %).
La plateforme conserve son rôle central dans les stratégies de visibilité des marques, avec des performances solides sur les formats vidéos courts et un engagement toujours soutenu.
En parallèle, des écarts marqués apparaissent entre secteurs, confirmant qu’Instagram reste un écosystème en mutation, où la performance dépend de la capacité à s’adapter aux nouveaux usages.
Les secteurs les plus performants : consommation durable, sport et loisirs, commerce
💡 Biens de consommation durable : +92,8 % de reach
Le grand gagnant du trimestre.
Portées par des campagnes écoresponsables, de nouveaux produits et des formats reels immersifs, les marques de ce secteur ont su capter une audience plus large.
Le contenu axé sur la durabilité, l’innovation produit et les expériences utilisateurs trouve un fort écho auprès des audiences Instagram, car ils réconcilient l’esthétique, le sens et l’usage, trois leviers puissants pour capter l’attention sur Instagram aujourd’hui.
⚽ Sport et loisirs : +31,1 % de reach
La période estivale et la rentrée sportive stimulent la visibilité de ce secteur.
Entre grands événements, campagnes d’influence et contenus inspirationnels (vacances), les marques de sport exploitent pleinement les codes du réseau : mouvement, storytelling, énergie.
Les reels — tutoriels, coulisses, challenges — en sont le moteur principal.
🏪 Enseignes de distribution : +18,2 % de reach
Toujours dynamique, la distribution bénéficie d’une présence continue, entre soldes d’été, rentrée et temps forts promotionnels.
Les campagnes associant produits, offres locales et formats immersifs entretiennent une visibilité soutenue et un bon niveau d’interaction.
Les secteurs en repli : un effet de saturation et de saisonnalité
⚡ Énergie : -73,3 % de reach
Le recul est net, après un début d’année marqué par des campagnes de sensibilisation et d’innovation.
L’été est souvent une période creuse pour ce secteur, peu porté par l’actualité ou la conversation sociale. Les contenus pédagogiques, plus statiques, peinent à rivaliser avec les formats visuels et divertissants de la saison.
👗 Habillement et accessoires : -30,2 % de reach
Le secteur mode connaît un creux entre la fin des soldes et l’arrivée des collections automne-hiver.
Le T3 reste historiquement un trimestre de transition, où les marques publient moins, et où les consommateurs se tournent vers d’autres thématiques (voyage, sport, lifestyle).
💄 Beauté et soins : -26,1 % de reach
Un léger repli qui contraste avec les performances du même secteur sur TikTok.
Sur Instagram, les formats beauté plus “posés” (posts esthétiques, contenus de marque) ont moins de résonance en période estivale, où la spontanéité et la légèreté dominent. Cela peut également se justifier par la saisonnalité (moins de maquillage avec la chaleur, les escapades estivales, la plage…). Les campagnes de rentrée pourraient relancer la dynamique au T4.
Un réseau à la croisée des formats
Instagram confirme sa position hybride : à mi-chemin entre plateforme d’image et média vidéo court, où la performance dépend de la maîtrise des reels.
- Les secteurs avec des visuels forts ou des produits du quotidien tirent leur épingle du jeu.
- Ceux dont le contenu repose davantage sur l’information ou la démonstration connaissent un reflux saisonnier.
- Le réseau entre dans une phase de maturité algorithmique : le reach se stabilise, et la différenciation passe désormais par la créativité des formats plus que par le volume de publication.
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Le T3 2025 sur Instagram se lit comme une période d’ajustement :
- La croissance reste modérée (+3,6 %), mais certains secteurs affichent encore des progrès spectaculaires.
- Les reels s’imposent définitivement comme le cœur de la performance, concentrant près de la moitié des interactions.
- Les secteurs avec du contenu dynamique, incarné et émotionnel (sport, durabilité, distribution) dominent, là où les secteurs plus “corporate” ou avec une forte saisonnalité connaissent un passage à vide.
Instagram demeure un pilier de notoriété, mais la bataille se joue désormais sur la capacité à réinventer ses codes face à des audiences de plus en plus volatiles.
TikTok, YouTube et Instagram : les 4 insights du trimestre
Les Story Charts sont également disponibles sur YouTube et TikTok. Quels regards croisés pouvons-nous avoir sur ce trimestre ?
L’été profite aux secteurs du quotidien
- Culture, distribution, sport, beauté ou consommation courante surfent sur les usages estivaux.
- Les secteurs plus techniques (énergie, tech, biens durables) marquent une pause saisonnière.
Trois plateformes, trois temporalités
- TikTok capte l’attention immédiate.
- Instagram entretient la relation et l’image.
- YouTube installe la marque dans la durée.
👉 Les stratégies gagnantes articulent ces trois rythmes.
La créativité, moteur de performance
- Les contenus authentiques et incarnés dominent partout.
- Sur TikTok, la spontanéité ; sur YouTube, le récit ; sur Instagram, la mise en scène.
👉 Mieux vaut une idée forte que dix publications neutres.
L’alignement des formats devient clé
- Reels, Shorts et TikToks doivent fonctionner en écho, avec un message cohérent adapté à chaque plateforme.
👉 Une stratégie “multi-formats” bien pensée amplifie naturellement la visibilité.
Les marques remarquables sur Instagram au T3 2025
Nous avons sélectionné certaines marques avec une stratégie différenciante, qui nous permettent de pointer les meilleures pratiques de ces marques, à appliquer pour votre propre chaîne.
Fnac
Secteur : Enseignes de distribution
La note T3 2025 : 80,2
Les chiffres clés :
- Croissance exceptionnelle du reach (+599%) sur le trimestre
Un compte très efficace avec un stratégie qui touche tout le funnel marketing :
- Notoriété : contenus de flux qui cherchent à toucher des communautés niches dans le secteur des mangas, de la musique, etc : https://www.instagram.com/p/DPEqn5ljT-n/
- Considération : Des formats de tips, d'astuces, sous forme de vidéos pour intéresser, inspirer l'audience (compte pédagogique)
- Conversion : des présentations de produits, de mangas par exemple (le manga du mois) à travers des formats réguliers, des codes et des incarnants qui reviennent.
- Fidélisation : jeu concours très réguliers pour fidéliser l'audience : https://www.instagram.com/p/DO5oOu4Df0v/
On note que sur la période, la Fnac a publié 47 Reels, un choix stratégique liés aux excellents résultats du compte. C’est un fait : la publication de Reels est directement liée à la performance des marques sur Instagram.
Red Bull France
Secteur : Sport et loisirs
La note T3 2025 : 89,5
Les chiffres clés :
- +59% de reach par rapport à la période précédente
- Taux d’engagement de 31%
Le compte profite de la possibilité de faire des reels plus long pour produire des vidéos complètes qui décrivent de manière pédagogique des compétitions sportives, en s'appuyant sur des layouts pour superposer des vidéos, ainsi que de cartes illustrant les parcours des courses.
Ce concept est également décliné en carrousels : https://www.instagram.com/p/DNflXQIoI0W/?img_index=1
Mais le compte produit également des vidéos flux pour comparer des sports similaires : https://www.instagram.com/p/DOoS_v2CAJ_/
Une stratégie qui permet d'accroître la notoriété de la marque.
Pompiers de Paris
Secteur : Domaine public et institutions
La note T3 2025 : 78
Les chiffres clés :
- +78% de reach par rapport à la période précédente
Le compte a mis en place une stratégie simple, mais très performante : il met en valeur le travail des pompiers, en se plaçant entre l'inspiration et l'éducation.
L'objectif : montrer le quotidien des Sapeurs Pompiers de Paris, leur travail et leur engagement, au travers de photos, de carrousels et de textes explicatifs.
C’est une stratégie simple, mais adaptée à des comptes qui ont un "objet" très fort à mettre en avant, comme les pompiers.
Autrement dit, c’est le même fonctionnement que pour une lovebrand !
Nouveau : découvrez le score de votre marque
Nous avons mis en ligne un nouvel outil qui vous permet de découvrir le score de votre marque, la moyenne de votre secteur, ainsi que d’autres KPIs, pour chaque trimestre 2025.
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Story TikTok Charts : la méthodologie
Le Story TikTok Charts suit une méthodologie bien précise, basée sur l’analyse des données des comptes de marques, et une formule conçue par Story pour déterminer un classement des marques les plus performantes sur TikTok.
Par rapport aux trimestres précédents, nous avons fait le choix d’améliorer et d’uniformiser la méthode de calcul pour que le score final prenne mieux en compte chaque KPIs en fonction de son importance vis-à-vis de la plateforme étudiée.
La méthode de calcul a donc été uniformisée pour que les scores soient plus simplement comparables, mais la pondération des différents critères est personnalisée selon la plateforme. Par exemple, l’engagement compte plus dans le score final sur TikTok que sur YouTube.
A noter que nous avons fait le choix de retirer les marques de luxe du classement, car il s’agit de comptes internationaux, avec une base de comparaison différente, et donc un risque de biaiser l’analyse et le classement.
Voici ce que nous analysons pour créer ce classement :
- Capacité d'une marque à engager sur la plateforme, en intégrant des fonctionnalités d'engagement de la plateforme (likes, saves, comments, shares) : engagement total et taux d'engagement.
- Capacité à générer de la présence et du volume sur la plateforme : vues, posts, taux d'évolution, et vues vs Tn-1
- Capacité d'une marque à s'inscrire historiquement sur la plateforme : abonnés historiques et vues sur 12 mois
Conclusion
Vous pouvez également consulter nos analyses et insights sur Instagram pour le premier et deuxième trimestre 2025.
Vous souhaitez aller plus loin dans votre stratégie social media, et faire partie du top 10 des meilleures marques françaises ?
Contactez-nous, et on s’en parle ;)
