3/11/2025
Story TikTok Charts T3 : un média d’été et d’émotion
Le T3 2025 confirme TikTok comme un média d’émotion et de spontanéité, où la découverte, la beauté et la consommation du quotidien dominent, tandis que les secteurs plus rationnels marquent une pause avant le rebond du T4.
Quelles sont les marques qui ont brillé sur ce trimestre ? Quels sont les insights et les meilleures pratiques des marques françaises sur YouTube ?
On vous dit tout !
Vous pouvez également consulter nos insights et analyses sur Instagram et YouTube pour le troisième trimestre 2025.
Le Top 10 des marques les plus performantes au T3 2025
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Quels sont les secteurs qui se sont démarqués ?
Sur TikTok, le troisième trimestre 2025 confirme le poids colossal de la plateforme dans les stratégies de visibilité et d’engagement des marques.
L’écosystème de marques analysé cumule plus de 2,7 milliards de vues en trois mois et près de 60 millions d’abonnés sur l’ensemble des comptes suivis.
Avec un taux d’engagement moyen de 4,77 %, TikTok possède une forte capacité à créer des interactions (likes, commentaires, partages...).
Les secteurs en tête : automobile, beauté et grande consommation
Trois secteurs enregistrent une progression nette de leurs abonnés et de leurs vues, chacun avec des moteurs distincts.
🚗 Automobile et aéronautique
Le secteur profite d’un rebond d’attention estival, soutenu par les road trips, salons et lancements de nouveaux modèles.
Les formats immersifs et spectaculaires (essais, vues cockpit, storytelling produit) fonctionnent particulièrement bien sur TikTok.
→ 105 M de vues sur le trimestre, taux d’engagement à 3,64 % : un signe que l’automobile réussit à conjuguer image et performance.
💄 Beauté et soins
C’est le secteur le plus performant du trimestre en engagement, avec 10,98 % — plus du double de la moyenne globale.
Tutoriaux, routines de rentrée, contenus collaboratifs avec des créateurs : la beauté continue d’être un territoire naturel pour TikTok, à la croisée de la créativité, du commerce et de la communauté.
→ 165 M de vues sur le trimestre, pour près de 3 millions d’interactions.
🧃 Biens de consommation courante
Toujours aussi dynamique, ce secteur bénéficie d’une présence continue dans le quotidien des utilisateurs.
Les marques capitalisent sur des contenus légers, humoristiques ou centrés sur les usages, souvent en lien avec les moments de consommation estivaux (sorties, voyages, apéros, vacances).
→ 216 M de vues, 3,7 M d’engagements, et un taux d’engagement stable à 3,05 %.
Les secteurs en repli : culture, tech et logiciels
À l’inverse, deux secteurs enregistrent un ralentissement de leur croissance en abonnés, malgré des volumes de vues encore impressionnants.
🎭 Industrie culturelle
Après plusieurs trimestres de forte activité, le secteur marque une pause.
Avec 269 M de vues et un engagement solide (7,63 %), la baisse ne traduit pas un désintérêt, mais plutôt une phase de stabilisation après des pics liés aux festivals et sorties du T2.
Le contenu reste performant, mais la croissance d’audience s’essouffle face à une saturation de l’offre.
💻 Technologie et logiciels
Un contraste marqué : taux d’engagement record (15,95 %), mais croissance d’abonnés en retrait.
Les contenus tech sur TikTok séduisent fortement les communautés existantes — passionnées et réactives — mais peinent à recruter de nouveaux publics hors niche.
Le T3, période moins propice aux lancements produits, accentue cet effet.
→ 31 M de vues, mais 5 M d’engagements, preuve d’une audience restreinte mais hyperactive.
TikTok, un média d’été et d’émotion
Le T3 2025 illustre parfaitement la force de TikTok comme média émotionnel et contextuel.
- Les univers liés à la découverte, la beauté et la consommation du quotidien profitent d’un été propice aux contenus spontanés et visuels.
- Les secteurs plus rationnels ou saturés, comme la tech ou la culture, entrent dans une phase de respiration, avant le retour des grands temps forts du T4.
- La performance du secteur automobile confirme, elle, la capacité de TikTok à valoriser des produits “premium” à travers le récit, la démonstration et l’expérience.
TikTok reste le réseau le plus engageant du moment, mais les leviers de performance varient selon les univers :
- L’émotion et l’authenticité demeurent les moteurs de viralité.
- Les marques qui ancrent leur présence dans les usages du quotidien (beauté, FMCG, lifestyle) continuent de croître fortement.
- Les secteurs plus techniques, eux, devront miser sur le storytelling et la pédagogie pour renouer avec la croissance d’audience au T4.
TikTok, YouTube et Instagram : les 4 insights du trimestre
Les Story Charts sont également disponibles sur YouTube et Instagram. Quels regards croisés pouvons-nous avoir sur ce trimestre ?
L’été profite aux secteurs du quotidien
- Culture, distribution, sport, beauté ou consommation courante surfent sur les usages estivaux.
- Les secteurs plus techniques (énergie, tech, biens durables) marquent une pause saisonnière.
Trois plateformes, trois temporalités
- TikTok capte l’attention immédiate.
- Instagram entretient la relation et l’image.
- YouTube installe la marque dans la durée.
👉 Les stratégies gagnantes articulent ces trois rythmes.
La créativité, moteur de performance
- Les contenus authentiques et incarnés dominent partout.
- Sur TikTok, la spontanéité ; sur YouTube, le récit ; sur Instagram, la mise en scène.
👉 Mieux vaut une idée forte que dix publications neutres.
L’alignement des formats devient clé
- Reels, Shorts et TikToks doivent fonctionner en écho, avec un message cohérent adapté à chaque plateforme.
👉 Une stratégie “multi-formats” bien pensée amplifie naturellement la visibilité.
Les marques remarquables sur TikTok au T3 2025
Nous avons sélectionné certaines marques avec une stratégie différenciante, qui nous permettent de pointer les meilleures pratiques de ces marques, à appliquer pour votre propre chaîne.
Duolingo
Secteur : Technologie et logiciels
La note T3 2025 : 75,3
Les chiffres clés :
- Un taux d’engagement à près de 16%
Le compte reste l’un des top performers de la plateforme.
Récemment, il a fait la promotion du nouveau score Duolingo, qui se base sur des critères académiques officiels pour évaluer en un chiffre le niveau d'un utilisateur.
Il le fait avec des vidéos pédagogiques assez classiques : https://www.tiktok.com/@duolingofrance/video/7549158813077687574?lang=fr
Il s’agit clairement de vidéos publicitaires, mais qui s'insèrent bien dans le compte, au milieu de tous les contenus divertissants qui sont plus orientés trends et qui sont décalés.
De manière générale, la plupart des posts suivent une intrigue autour du "bootcamp" Duolingo, un camp d'exercice dans lequel les candidats doivent relever des épreuves pour progresser à la manière des scouts ou des camps militaires.
Avec des influenceurs comme Lucadorable, le compte a fait une série de vidéos pour promouvoir le score Duolingo.
A noter que ce camp est véritablement constitué d'épreuves sportives, et les vidéos reprennent l'esthétique du camp militaire (dans les bois, tenues militaires, exercices physiques difficiles), le tout évalué par la mascotte Duolingo, qui prend un rôle de maître du camp.
Le compte brise encore le 4ème mur et parle de la marque sans évoquer directement cette dernière.
On comprend qu'il s'agit d'une nouvelle fonctionnalité sur l'appli, mais elle est évoquée seulement au travers d'une épreuve physique, qui montre que c'est une évaluation, sans en parler simplement.
En parallèle, la marque continue à publier des posts humoristiques : https://www.tiktok.com/@duolingofrance/photo/7557304813034196246?lang=fr
Ubisoft
Secteur : Industrie culturelle
La note T3 2025 : 65,1
Les chiffres clés :
- +73% de vues par rapport au T2 2025
- Un taux d’engagement de 13,7%
Il s’agit d’un compte qui produit essentiellement du contenu flux, en faisant référence à des jeux très populaires d'Ubisoft (Assassin’s Creed, Far Cry, etc), de manière directe ou indirecte.
- Cet exemple reprend une trend, sans évoquer directement le jeu, mais en le montrant à travers une vidéo question/réponse, pour attirer un public plus large : https://www.tiktok.com/@ubisoftfr/video/7549609174787771651?lang=fr
- Ce contenu évoque un personnage de Far Cry 3, en comparant des séquences avec la voix FR versus la voix EN, pour susciter des réactions dans la communauté : https://www.tiktok.com/@ubisoftfr/video/7538099244528438550?lang=fr
- Dans cet exemple, on retrouve une cinématique qui résume tous les jeux AC en séquences, s'adressant directement aux fans de la licence, mais sans aller dans du contenu pédagogique ou inspirant, seulement dans du flux divertissant : https://www.tiktok.com/@ubisoftfr/video/7551079979707141398?lang=fr
Simplement évoquer la licence à travers la musique, un montage, des séquences connues ainsi qu'une voix off avec le crédo des Assassins, très connu des fans, suffit à créer de l'engagement.
On remarque enfin le compte ne propose pas de contenu de format, mais c'est un parti pris qui fonctionne : les contenus de flux sont bien exploités, tantôt en étant plus haut de funnel (simple trends) tantôt en étant plus bas de funnel (s'adresser à la communauté des jeux Ubisoft).
Maison Kayser
Secteur : Biens de consommation courante
La note T3 2025 : 62
On retrouve sur le compte des posts qui reprennent des trends (objet A ou objet B), mais en mettant en compétition cette fois des Pâtisseries de la Maison Kayser : https://www.tiktok.com/@maisonkayser/video/7548846273185549590?lang=fr
Le compte reprend également la trend très populaire où l'on montre du doigt des produits en ligne en se déplaçant : https://www.tiktok.com/@maisonkayser/video/7551821114725371158?lang=fr
Ces posts font réagir de nombreux internautes à travers le monde qui reconnaissent la marque et ses produits, notamment le pain, assimilé au Pain Français de manière générale.
Le compte arrive ainsi à tirer parti de la popularité d'une trend mais également du fait que cette trend met en valeur la gastronomie française.
Le compte est très souvent incarné par Eric Kayser lui-même, par exemple dans ce post où le fondateur doit énumérer un maximum de pays dans lequel la marque est présente en 30 secondes :
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Story TikTok Charts : la méthodologie
Le Story TikTok Charts suit une méthodologie bien précise, basée sur l’analyse des données des comptes de marques, et une formule conçue par Story pour déterminer un classement des marques les plus performantes sur TikTok.
Par rapport aux trimestres précédents, nous avons fait le choix d’améliorer et d’uniformiser la méthode de calcul pour que le score final prenne mieux en compte chaque KPIs en fonction de son importance vis-à-vis de la plateforme étudiée.
La méthode de calcul a donc été uniformisée pour que les scores soient plus simplement comparables, mais la pondération des différents critères est personnalisée selon la plateforme. Par exemple, l’engagement compte plus dans le score final sur TikTok que sur YouTube.
A noter que nous avons fait le choix de retirer les marques de luxe du classement, car il s’agit de comptes internationaux, avec une base de comparaison différente, et donc un risque de biaiser l’analyse et le classement.
Voici ce que nous analysons pour créer ce classement :
- Capacité d'une marque à engager sur la plateforme, en intégrant des fonctionnalités d'engagement de la plateforme (likes, saves, comments, shares) : engagement total et taux d'engagement.
- Capacité à générer de la présence et du volume sur la plateforme : vues, posts, taux d'évolution, et vues vs Tn-1
- Capacité d'une marque à s'inscrire historiquement sur la plateforme : abonnés historiques et vues sur 12 mois
Conclusion
Vous pouvez également consulter nos analyses et insights sur TikTok pour le premier et deuxième trimestre 2025.
Vous souhaitez aller plus loin dans votre stratégie social media, et faire partie du top 10 des meilleures marques françaises ?
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