3/11/2025
Story YouTube Charts T3 2025 : l’été profite aux secteurs du quotidien
L’été 2025 sur YouTube a vu l’industrie culturelle, les enseignes de distribution, et les banques et assurances sur-performer par rapport aux autres secteurs.
Les mois d’été ont représenté une période particulièrement propice pour les secteurs du quotidien.
Quels sont les autres insights que nous pouvons tirer du classement trimestriel ? Quelles sont les marques qui ont brillé sur ce trimestre ? Quelles sont les meilleures pratiques des marques françaises sur YouTube ?
On vous dit tout !
Vous pouvez également consulter nos insights et analyses sur Instagram et TikTok pour le troisième trimestre 2025.
Le Top 10 des marques les plus performantes au T3 2025
Quels sont les secteurs qui se sont démarqués ?
La plateforme enregistre une progression remarquable des vues et de l’engagement par rapport à la période précédente, portée par des contenus plus saisonniers, une audience estivale plus disponible, et une forte activité autour des univers de la culture et du commerce.
Une dynamique globale très positive
Sur l’ensemble des comptes suivis, les vues connaissent une hausse significative entre le T2 et le T3.
En parallèle, l’engagement ne faiblit pas, et la production de vidéos est toujours soutenue, confirmant la place centrale de YouTube dans les stratégies de communication des marques.
La plateforme continue de fédérer une base d’audience solide, avec plusieurs millions d’utilisateurs réguliers et une activité éditoriale en pleine vitalité.
Les secteurs en tête : culture, distribution et finance
Le trio de tête du trimestre illustre parfaitement la logique saisonnière de l’été : divertissement, consommation et préparation de la rentrée.
🎭 Industrie culturelle : +73 M de vues vs T2
C’est le grand gagnant du trimestre. Boostée par les festivals, les sorties musicales et le retour de formats divertissants, l’industrie culturelle profite pleinement de la période estivale.
Les contenus “feel-good”, la mise en avant d’événements et les campagnes de promotion de sorties contribuent à une explosion des vues et des interactions.
🛍️ Enseignes de distribution : +42 M de vues
Entre soldes d’été, préparatifs de vacances et rentrée, les enseignes multiplient les campagnes et captent une audience active.
La combinaison entre offres promotionnelles et contenus inspirationnels continue de performer, renforçant le lien entre YouTube et les stratégies de drive-to-store.
🏦 Banques et assurances : +23 M de vues
Un secteur en croissance, tiré par des sujets de voyage, budget estival ou projets immobiliers de rentrée.
Les marques financières qui adoptent des formats pédagogiques ou orientés conseils voient leur audience progresser, preuve qu’un contenu utile trouve sa place même en plein été.
Les secteurs en retrait : télécom, mode et biens durables
À l’inverse, certains univers enregistrent un repli des vues, souvent lié à la saisonnalité des usages.
📱 Télécommunication et téléphonie : -4,2 M de vues
Un trimestre sans grands lancements, marqué par une moindre attention du public. Les contenus tech ou opérateurs souffrent face à des usages estivaux plus tournés vers le divertissement.
👗 Habillement et accessoires : -3,5 M de vues
Après les soldes, le secteur connaît un creux avant la sortie des collections automne-hiver. notamment en raison de l’inflation, de la rentrée et donc de la baisse de la consommation en BtoC.
💡 Biens de consommation durable : -0,4 M de vues
Un ralentissement typique des périodes de vacances : les achats importants (mobilier, électroménager, électronique) sont reportés à la rentrée ou à la fin d’année. Les vues reflètent cette pause d’intérêt.
L’effet de la saison de l’été
Le passage du printemps à l’été rebat les cartes des performances :
- L’été favorise les contenus culturels, légers et inspirants, consommés sur le temps libre.
- Les secteurs plus rationnels ou à cycle long, comme la tech ou les biens durables, connaissent un repli temporaire avant la relance du T4.
YouTube confirme son rôle de média à double rythme : capable de capter l’attention sur les grands temps forts commerciaux, tout en restant une plateforme de divertissement et de storytelling.
Les marques qui adaptent leur tonalité au moment — qu’il s’agisse d’inspirer, d’informer ou de divertir — sont celles qui parviennent à adapter leurs contenus à la saisonnalité.
TikTok, YouTube et Instagram : les 4 insights du trimestre
Les Story Charts sont également disponibles sur Instagram et TikTok. Quels regards croisés pouvons-nous avoir sur ce trimestre ?
L’été profite aux secteurs du quotidien
- Culture, distribution, sport, beauté ou consommation courante surfent sur les usages estivaux.
- Les secteurs plus techniques (énergie, tech, biens durables) marquent une pause saisonnière.
Trois plateformes, trois temporalités
- TikTok capte l’attention immédiate.
- Instagram entretient la relation et l’image.
- YouTube installe la marque dans la durée.
👉 Les stratégies gagnantes articulent ces trois rythmes.
La créativité, moteur de performance
- Les contenus authentiques et incarnés dominent partout.
- Sur TikTok, la spontanéité ; sur YouTube, le récit ; sur Instagram, la mise en scène.
👉 Mieux vaut une idée forte que dix publications neutres.
L’alignement des formats devient clé
- Reels, Shorts et TikToks doivent fonctionner en écho, avec un message cohérent adapté à chaque plateforme.
👉 Une stratégie “multi-formats” bien pensée amplifie naturellement la visibilité.
Les marques remarquables sur YouTube au T3 2025
Nous avons sélectionné certaines marques avec une stratégie différenciante, qui nous permettent de pointer les meilleures pratiques de ces marques, à appliquer pour votre propre chaîne.
Crédit Agricole
Secteur : Banques et assurances
La note T3 2025 : 70,6
Les chiffres clés :
- +242% de vues par rapport au T2 2025
- +15% d’abonnés au T3 2025
La chaîne s’adresse à un public large (particuliers, entrepreneurs, étudiants…) qui souhaite mieux comprendre les services bancaires, la gestion financière, ou lancer des projets.
Elle propose notamment des formats pédagogiques à destination des jeunes.
Comment prendre la parole auprès de cette cible en tant que banque sur les thématiques de gestion et éducation financière ?
La banque a mis en place des séries, un format impactant qui parle aux jeunes, et une thématique famille pour faire passer des messages de fond ou plus légers, et faire écho à du vécu, que les gens se projettent dans leur quotidien avec la famille en miroir.
Ces séries prennent la forme de vidéos de vulgarisation, des interviews, des tutoriels, des vidéos institutionnelles, etc.
Par exemple :
- Le format LaChecklist est un format pédago adressé aux jeunes pour les accompagner dans l'entreprenariat.
- Le Casting Piétons, Un format série réalisé pour donner la parole à des vraies personnes et capter des scènes et avis de vie
Mais on peut noter également une nouveauté, le format "Avec des Si" :
Le concept : un format motion qui vulgarise des notions économiques complexes à travers des exemples décalés.
Dans ce premier épisode, la chaîne explique le troc en expliquant ce qui se passerait "si on payait encore avec des coquillages". Une occasion de revenir sur le fonctionnement actuel de l'économie, mais également l'histoire de la monnaie telle qu'on la connaît aujourd'hui.
Autodocfr
Secteur : Automobile et aéronautique
La note T3 2025 : 63,4
Les chiffres clés :
- Une augmentation massive des vues sur le trimestre (+850%)
La chaîne propose une programmation complète comprenant des vidéos pédagogiques HUB, mais également des tutos purement HELP.
La promesse éditoriale est très claire : la marque propose un guide complet pour réparer sa voiture.
Ce positionnement est différenciant, car la chaîne possède un rythme de publication régulier et une stratégie cohérente, à la fois dans un objectif d'acquisition et de trafic (HELP), pour se référencer sur les mots clés importants pour la marque.
Parc Astérix
Secteur : Voyages Tourisme
La note T3 2025 : 62,40
La marque a bien intégré les codes de la plateforme, et les transpose sur sa chaîne, notamment avec des titres et vignettes très actuels :
- vignettes avec des images optimisées pour correspondre aux codes de la plateforme
- des contrastes élevés dans le choix des couleurs
- des visages montrant de fortes émotions
- le tout dans le feu de l'action
La chaîne propose des vidéos HUB, qui reprennent les tendances YouTube avec des vidéos très divertissantes, montrant des influenceurs dans des attractions à la première personne, ou des personnes avec des caractéristiques particulières qui peuvent susciter l'engouement et l'attachement à travers leurs réactions.
La chaîne propose des contenus similaires à ce que l'audience YouTube a pour habitude de consommer sur la plateforme, dans un montage fluide, qui joue avec les sensations intenses, des créateurs de contenus et des POV des attractions.
Une programmation complète et structurée pour attirer et fidéliser une audience sans parler directement produit, prix ou marque.
Ces vidéos sont souvent accompagnées d'une mécanique "gamifiante", d'un challenge à relever par les participants, comme dans cet exemple, où les enfants choisissent les attractions ainsi que toutes les activités.
Nouveau : découvrez le score de votre marque
Nous avons mis en ligne un nouvel outil qui vous permet de découvrir le score de votre marque, la moyenne de votre secteur, ainsi que d’autres KPIs, pour chaque trimestre 2025.
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Story TikTok Charts : la méthodologie
Le Story TikTok Charts suit une méthodologie bien précise, basée sur l’analyse des données des comptes de marques, et une formule conçue par Story pour déterminer un classement des marques les plus performantes sur TikTok.
Par rapport aux trimestres précédents, nous avons fait le choix d’améliorer et d’uniformiser la méthode de calcul pour que le score final prenne mieux en compte chaque KPIs en fonction de son importance vis-à-vis de la plateforme étudiée.
La méthode de calcul a donc été uniformisée pour que les scores soient plus simplement comparables, mais la pondération des différents critères est personnalisée selon la plateforme. Par exemple, l’engagement compte plus dans le score final sur TikTok que sur YouTube.
A noter que nous avons fait le choix de retirer les marques de luxe du classement, car il s’agit de comptes internationaux, avec une base de comparaison différente, et donc un risque de biaiser l’analyse et le classement.
Voici ce que nous analysons pour créer ce classement :
- Capacité d'une marque à engager sur la plateforme, en intégrant des fonctionnalités d'engagement de la plateforme (likes, saves, comments, shares) : engagement total et taux d'engagement.
- Capacité à générer de la présence et du volume sur la plateforme : vues, posts, taux d'évolution, et vues vs Tn-1
- Capacité d'une marque à s'inscrire historiquement sur la plateforme : abonnés historiques et vues sur 12 mois
Conclusion
Vous pouvez également consulter nos analyses et insights sur YouTube pour le premier et deuxième trimestre 2025.
Vous souhaitez aller plus loin dans votre stratégie social media, et faire partie du top 10 des meilleures marques françaises ?
Contactez-nous, et on s’en parle ;)
