14/11/2024
Story TikTok Charts T3 2024 : le classement des meilleures marques françaises sur TikTok
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Alors que nous approchons de la dernière ligne droite avant la fin de l’année, découvrez en exclusivité le tout premier classement des marques françaises sur TikTok pour le troisième trimestre 2024.
Vous avez manqué le classement des 1er et 2ème trimestres ? Suivez les liens pour vous rattraper :
Quelles sont les marques qui ont brillé ces derniers mois ? Quels sont les insights et les meilleures pratiques des marques françaises sur TikTok ?
On vous dit tout dans cet article.
Story TikTok Charts : la méthodologie
Commençons par un rappel méthodologique.
Le Story TikTok Charts suit une méthodologie bien précise, basée sur l’analyse des données des comptes de marques, et une formule mathématique conçue par Story pour déterminer un classement des marques les plus performantes sur TikTok.
Par rapport aux trimestres précédents, nous avons fait le choix d’améliorer et d’uniformiser la méthode de calcul pour que le score final prenne mieux en compte chaque KPIs en fonction de son importance vis-à-vis de la plateforme étudiée.
La méthode de calcul a donc été uniformisée pour que les scores soient plus simplement comparables, mais la pondération des différents critères est personnalisée selon la plateforme. Par exemple, l’engagement compte plus dans le score final sur TikTok que sur YouTube.
Vous l’avez compris : vous aurez bientôt à disposition nos charts pour d’autres plateformes… On vous en reparle très vite !
Voici ce que nous analysons pour créer ce classement :
- Capacité d'une marque à engager sur la plateforme, en intégrant l'ensemble des fonctionnalités d'engagement de la plateforme (likes, saves, comments, shares) : engagement total, abonnés gagnés et taux d'engagement sur le trimestre, et taux d'abonnement
- Capacité à générer de la présence et du volume sur la plateforme : vues, posts, taux d'évolution, et vues vs Tn-1
- Capacité d'une marque à s'inscrire historiquement sur la plateforme : abonnés historiques et vues sur 12 mois
Le Top 10 du Story TikTok Charts du troisième trimestre 2024
Rappelons qu’il peut exister de fortes disparités entre certaines marques en raison de leur secteur d’activité, avec des audiences cibles plus ou moins friandes de contenus de marques sur TikTok.
Les marques remarquables sur TikTok au T3 2024
Chaque secteur contient des pépites et des insights qui pourront enrichir votre propre marque sur TikTok.
Nous vous avons concocté un résumé des meilleures pratiques repérées en analysant des dizaines de marques pour réaliser le classement de ce trimestre.
Netflix FR
Secteur : Industrie culturelle
Note : 90,7
Analyse des KPIs :
> 136M de vues : mix de paid et d’organique, mais avec une majorité d’organique
Meilleures pratiques mises en place :
Netflix est un habitué du podium depuis le début de l’année. A noter que même si elles constituent une bonne partie du contenu, la marque ne se contente pas de re-publier des bande-annonce de ses films et séries.
- On retrouve des contenus flux, qui reprennent des scènes de films/séries en les mixant avec les trends : https://www.tiktok.com/@netflixfr/video/7401176764837317921?lang=fr
- Utilisation de la tendance du carrousel pour présenter des séries en partant d'une accroche qui crée du suspens : https://www.tiktok.com/@netflixfr/photo/7416713164563303713?lang=fr
- Informations sur les tournages ou les sorties, toujours en reprenant certaines trends de la plateforme : https://www.tiktok.com/@netflixfr/video/7415174749346630944?lang=fr
- Travail sur le sentiment d’appartenance à la communauté avec des posts pour les connaisseurs et amateurs des contenus Netfix :
Duolingo France
Secteur : Technologie et logiciels
Note : 84,5
Analyse des KPIs :
> Un taux d’engagement de 16,74%, le score le plus élevé du classement
Meilleures pratiques mises en place :
- Parti pris fort de la marque qui se positionne entre autodérision et absurde, sans parler directement d’elle-même.
- Auto-dérision en reprenant la mascotte très présente de Duolingo (notifications quotidiennes quand on a installé l'application), qui est donc mise en scène partout sur le compte dans des scènes absurdes qui reprennent les trends TikTok (exemple de la trend Josiane Pichet qui est devenue Duo Pichet : https://www.tiktok.com/@duolingofrance/video/7418974394350931233?lang=fr
- Le compte FR est arrivé en juillet et reprend parfaitement les trends de la marque globale.
- Plus subtilement, le compte fait référence parfois à la grammaire ou à l'orthographe. Ici par exemple, en se moquant des erreurs commises souvent à l'oral : https://www.tiktok.com/@duolingofrance/video/7415625854488710432?lang=fr
- Le Community Manager est hyper présent et répond aux commentaires avec humour : https://www.tiktok.com/@duolingofrance/video/7405996144863546657?lang=fr
Carrefour
Secteur : Enseignes de distribution
Note : 79,3
Analyse des KPIs :
> 92 posts sur la période, soit environ 1 par jour, pour 101M de vues versus 4,6 M au T2
Meilleures pratiques mises en place :
- L’équipe interne est très engagée sur le compte, et se prend souvent au jeu. Cela permet de créer plus facilement un sentiment d'appartenance.
- Les JO en juillet-août (dont l’enseigne était partenaire) ont apporté beaucoup de visibilité. La marque ne s'est pas contentée de parler du partenariat, mais en a profité pour jouer avec les tendances, notamment musicales.
Quelques exemples :
https://www.tiktok.com/@carrefourfrance/video/7401460499608505632?lang=fr
https://www.tiktok.com/@carrefourfrance/video/7400713205837778209?lang=fr
https://www.tiktok.com/@carrefourfrance/video/7400398877842607392?lang=fr
- De manière plus subtile, le compte présente ses gammes de produits, notamment dans ce post qui décline les produits du monde à travers les épreuves sportives : https://www.tiktok.com/@carrefourfrance/video/7398838951458442528?lang=fr
WinamaxSport
Secteur : Sport et loisirs
Note : 73
Analyse des KPIs :
> Un taux d’engagement remarque de 7,3% 164 posts, soit 1M d’engagements pour environ 14M de vues, un ratio particulièrement élevé pour de tels volumes.
Meilleures pratiques mises en place :
- Le compte ne suit pas vraiment dans les codes de la plateforme, en ne publiant que des rediffusions des meilleurs moments des émissions de Winamax TV.
- Utilisation de titres accrocheurs, en se basant sur la personnalité et les avis très tranchés, mais pointus des intervenants. Ils sont identifiés par l'audience, qui les reconnaît et les associent à la marque. C’est notamment le cas de Walid, que l'on peut voir ici : https://www.tiktok.com/@winamaxsport/video/7410069606217305376?lang=fr
Decathlon
Secteur : Sport et loisirs
Note : 71,9
Analyse des KPIs :
> +264% de vues par rapport au trimestre précédent (7,5M en T3 vs 2,05M en T2)
Meilleures pratiques mises en place :
- L’enseigne était un partenaire important des JO. Le contenu publié ne respecte pas spécialement les codes de TikTok, mais la marque tire parti des interviews avec les sportifs.
- C’est un format classique mais efficace et reconnaissable : le hook similaire sur tous les contenus contribue à créer un sentiment d'appartenance, et joue sur la passion du sport et des JO, comme on peut le voit ici ou là
- Globalement, le compte manque de contenus de flux (basé sur les trends), mais sa visibilité repose sur ses contenus HELP qui sont bien développés et adaptés aux actus de la marque, notamment les Jeux Olympiques, qui expliquent l’augmentation soudaine des vues.
- Exemples de contenus HELP : des tutos qui se placent sur des mots-clés recherchés : https://www.tiktok.com/@decathlon/video/7390766737903357216?lang=fr
Le challenger : Orange
Notons la très belle remontée d’Orange, de 50ème au classement au T2, à 10ème au T3 ! Et cette progression se voit dans le nombre de vues : 14M au T2, et 36M au T3.
Pour y parvenir, Orange mise sur des vidéos promos reprenant les trends, ou encore des formats micro-trottoir.
A surveiller : le partenariat avec les Jeux Olympiques a-t-il permis un boost temporaire, ou ce gain de performance sera pérennisé dans le temps ?
Réponse lors des Story TikTok Charts Q4 !
En attendant, si vous en voulez encore plus, consultez les meilleures marques et leurs pratiques dans le classement du premier trimestre 2024 et du deuxième trimestre.
Vous souhaitez appliquer ces meilleures pratiques pour votre propre compte TikTok ? Vous souhaitez obtenir le classement complet ? Contactez-nous, et on s’en parle : )
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